Paulo Baba

Paulo Baba é diretor de planejamento e head de estratégia da Sherpa42, agência paulistana de live marketing. Estrategista criativo multidisciplinar, atua no desenvolvimento de experiências de marca e acumula reconhecimentos em premiações como Prêmio Caio, Ampro Globes, Lusófonos e Prêmio Live, no qual foi eleito Profissional do Ano em 2024.

À frente da estratégia e do planejamento da Sherpa42 desde 2023, participou de projetos como a experiência da Johnnie Walker no Lollapalooza Brasil 2026. Defende a participação das agências especializadas desde a concepção dos projetos e a valorização de experiências verdadeiras, para além da redução de custos.